第二十六届中国新闻奖参评作品网络公示
“点赞十九大,中国强起来”互动报道产品
作品标题 “点赞十九大,中国强起来”互动报道产品 参评项目  新媒体创意互动
语种 中文
 集体: 集体:(何 平、刘思扬、白 林、刘 刚、汪金福、田舒斌、陈凯星、陆小华、许基仁、冯瑛冰、李 俊、郭奔胜、李柯勇、周 杰、周红军、杨新华、曹剑杰、葛素表 统筹:周 瑜、田光雨、周锦帅、何 悦、程 旸、马轶群、吴炜玲、王 龙、万 方、饶力文、饶 丹、姜 闽、张 桢、彭 雪、苏 姗、张 淳、游 娟、樊珊珊、徐步云、陈 洋、吴柏辰(实习) ) 编辑
发布账号 新华社客户端 首发日期及时间 2017-10-12   时   分
作品网址 http://newdata.news.cn/dzsjd/#0 音视频作品总时长 时   分   秒
采 作

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程 介

为深入践行习近平总书记“坚持创新为要”指示精神,为党的十九大胜利召开营造团结奋进的主流舆论氛围,2017年10月12日起,在新华社党组总体部署和社领导亲自指挥下,新华社多部门分社合力研发推出“点赞十九大,中国强起来”系列融媒互动报道产品,将优质创意、权威内容、先进技术深度融合,集用户体验、互动、分享等多重功能于一体,紧扣十九大议程和关键节点,邀请十九大代表和百余名各行业知名人士为十九大录制祝福音频、引领诵读十九大报告,产品参与人次累计超过5.121亿,总页面浏览量达到31.74亿,总点赞数为1.241亿,刷新中国互联网H5轻应用传播极值,也超过吉尼斯世界纪录同类最高值。 ——产品顺应受众移动端阅读习惯,强化优质创意与先进技术深入融合。首次以音频互动为主打形态开展大型主题报道,第一次用互联网技术推出党代会个性化纪念首日封,辅以H5轻应用、人工智能、文字、图片、短视频等多种形式和技术,打造设计精美、体验良好的融媒创新产品。 ——产品紧扣关键节点、迭代深化报道。10月18日十九大开幕当天第一时间推出“进入新时代,中国强起来”特刊,率先在互联网上设置“新时代”议题,率先以“进入新时代”为主题组织网友互动活动;20日率先推出“我是报告诵读者”,邀请党代表诵读报告,及时深化主题,掀起产品又一关注高潮,实现阶梯递进式传播效果。 ——产品突破传统报道传播路径,利用跨界思维创新传播渠道。首次与“新四大发明”之一的共享单车OFO合作,将全国3000万辆共享单车打造成3000万台十九大音频播放器。同时,与中国邮政联合推出线上个性化首日封与加盖人民大会堂邮戳的“党的十九大首日封”,有效形成线上线下联动闭环。 ——产品聚焦民众的利益交汇点、情感共鸣点、价值共生点,有效探索主流媒体社交互动模式。邀请丁宁、蒙曼、董明珠、房方等十九大代表,袁隆平、张瑞敏、马化腾、焦裕禄的女儿焦守云等百余名知名人士录音、领读,鼓励网友社交分享。邀请普通民众和数十所高校学生上传祝福音频、诵读十九大报告,参与者既有5岁孩童,也有耄耋老人,通过互动有效拉近普通人与党代会距离,成功利用UGC(用户创造内容)唱响主旋律、弘扬正能量、振奋精气神。







产品以新华社法人微信公众号、新华社客户端、新华网微博为发布主平台,与腾讯、新浪、一点资讯、蜻蜓FM等全平台展开推广合作,一流平台主推,传播矩阵发力,海量收听、持续传播、高潮迭起。在近20天的传播周期中,参与人次累计超过5.121亿,总页面浏览量达到31.74亿,总点赞数达1.241亿,在互联网上有效设置“点赞十九大”“进入新时代”等议题,形成强大而持续的网络正能量。北大新闻与传播学院院长陆绍阳评价:活动通过扫码播放十九大语音,产生了奇妙的化学反应,创造了互动报道的新标杆,提供了媒体融合成功的标志性成果。中国人民大学教授宋建武评价:“点赞十九大”体现了强大的连接力,是跨界融合的标志性产品。

初 推

评 荐

评 理

语 由

“点赞十九大”互动报道产品是十九大期间覆盖面最广、最有影响的主流互动产品。首次与共享单车合作开展扫码听音频活动,开创打通互联网与现实生活场景开展重大主题传播的先河;首次采用“音频 点赞互动”方式宣传党代会,积极探索“强议程、低门槛、广覆盖”的互动规律;首次全流程、全平台设计党代会互动,针对微博、微信、客户端、“二次元”平台设计差异化互动,针对党代会议程四次迭代,形成滚雪球效应,充分探索“可互动、可体验、可分享”的互联网与社交媒体传播规律,成为主流媒体网络正面宣传的一次重大创新探索。

附件
02-“点赞十九大”系列产品二维码集纳【180911修订】.doc
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