第二十六届中国新闻奖参评作品网络公示
公仆之路
作品标题 公仆之路 参评项目  短视频新闻
语种 中文
 集体: 集体:(钱蔚、罗琴、魏驱虎、唐晓艳、兰军、张昊、赵炜煜) 编辑
发布账号 央视影音 首发日期及时间 2017-11-23   0时   21分
作品网址 http://news.cctv.com/2017/11/23/ARTI5KWewqrJv0Nv472GqHTV171123.shtml 音视频作品总时长 0时   5分   23秒
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附件1 采编过程 2017年11月23日,央视推出时政微视频《公仆之路》,以一镜到底的方式,5分26秒内完成48年的时空漫游,再现党和国家领导人习近平从黄土地到中南海,初心不变、始终如一、为民服务的公仆历程。 一、“一以贯之”的主题表达:将“公仆”作为核心命题,以总书记的所思、所想、所言、所行贯穿全篇,用其真实自然的表达为这个词做最佳注解,为全体党员和公仆群体做最佳表率。 本片的主题是“公仆”,什么是公仆?公仆是“做一些为老百姓办好事的工作”;公仆是“清清白白做人,干干净净做事,坦坦荡荡为官”;公仆是“当县委书记一定要跑遍所有的村,当地市委书记一定要跑遍所有的乡镇,当省委书记一定要跑遍所有的县市区”;公仆是“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”……十九大报告中,总书记203次提到“人民”;在《公仆之路》中,总书记以自己的所思、所想、所言、所行,为这个词做了最佳注解。 《公仆之路》为什么给人一种暖意?原因就在于全片高度聚焦主题,用总书记原音进行平实叙述,犹如一位平易近人的朋友在娓娓道来,让人自然进入其中,结合历史性的画面,使报道更加真实可感。既没有拖泥带水,也没有架屋叠床,完整展现了习近平从1969年初插队梁家河到2017年再次当选中共中央总书记的公仆历程。 纵观整部短片,从那张开向陕北高原、载着知青列车的场景开始,到正定、福建、浙江、上海、中央,一幅幅总书记与人民在一起、为人民服务的照片依次扑面而来,带着岁月的厚重,也带着暖心的温度,致敬创造历史的人民,也致敬为人民服务的总书记。 受众可以从中深刻地感受到,这是一个人的史诗,更是我们的国家和人民几十年来砥砺奋进的真实写照,总书记的奋斗足迹,也折射着千千万万普通中国人的奋斗历程。在这个过程中,领袖和人民紧紧相依、共同经历,习近平总书记“扎根于人民”、与人民“同呼吸、共命运”、“为人民服务”的公仆形象跃然而出。 二、“一脉相承”的深刻内涵:宣示以“人民”为中心的执政理念,展现总书记始终坚持的“为人民服务,永做人民公仆”的坚定信念和深厚情怀,精准把握社会脉搏,引发受众心理共鸣。 引发受众心理共鸣才能获得广泛的传播力。《公仆之路》之所以能够引发病毒式传播,关键在于报道主题精准地把握住了社会脉搏,那就是如何当好人民公仆。 从政者,何以为官?这是每一个公务员尤其是领导干部时刻应该思考的问题。如果心中没有一个关于“我是谁、为了谁、依靠谁”的清晰回答和高尚目标,就很可能在欲望和权力面前迷失自我。 中国共产党是一个有着8900万党员的世界第一大党,习近平总书记反复强调中国共产党人的初心,提醒全党要不忘初心、牢记使命,并在多年的从政历程中一脉相承、身体力行。 《公仆之路》围绕着这份初心,精心选取了总书记自己的话娓娓道来。在梁家河,网友能听到他讲述自己的信念初心和所知所获;在正定,能听到他“郡县治、天下安,清白做人、干净做事、坦荡为官”的谆谆教诲;在福建这片当时开发开放的前沿热土,他说“爱拼才会赢”;在浙江,他超前提出“既要金山银山,又要绿水青山”的生态观;在上海,他督促其要勇做“全国改革开放排头兵、创新发展先行者”;到了中央、当选为中共中央总书记,更是始终强调要“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”,告诫全体共产党人“不忘初心、牢记使命,不忘初心、方得始终”。 三、“一镜到底”的创新表达:借助“一镜到底”的极致表现和“三维投射”的沉浸体验,让总书记为民服务的公仆形象更可触可及,触动受众、自主转发、裂变传播,产生更为深远的影响力和蓬勃的生命力。 在表现手法上,《公仆之路》充满时尚风格,它精选习近平从政经历中最为典型的场景、图像、声音,综合运用一镜到底、三维投射等多种技术手段,在短短几分钟之内让主人公完成了48年的时空漫游,集中凝练地展现出习近平“永远做人民公仆”的政治品格,营造出大片即视感。 一镜到底其实对创作者来说是一种束缚,会制约很多要素。除非和片子的内容极度贴合,不然很多视频创作者都会慎重选择这种形态。《公仆之路》恰恰是把一镜到底的表现形态和习近平48年如一的思想境界完美契合了。 习近平1969年来到陕北插队,从一个少年逐渐成长为一个大国领袖,可以说周围的环境发生了天翻地覆的变化,但是有一点始终没有变,那就是为人民做好事的信念。 习近平经历了陕北插队、正定起步、治理福建、主政浙沪、领航中国等多个阶段,工作的地方既有贫穷的村县,也有富裕的省市,工作的岗位从村、县、市、省到中央,每一个层级都历练过。这么扎实的经历,这么丰富的经验,这么多姿多彩的人生,如何用短视频来表现? 可以说,一镜到底是最好的选择:一方面,通过连贯的画面和叙事,让受众产生一种时空穿越的感觉,增添了观赏性和可看性;另一方面,通过巧妙的场景转换和变化,清晰地呈现了习总书记的人生轨迹,传递了习近平总书记朴实、纯洁、高尚的价值追求。 同样,“三维投射”的处理方法也成功地达成了场景沉浸、触动人心的目的,《公仆之路》通过浓缩经典历史性画面,巧妙地以镜头运动的方式实现画面转场,整体色彩凸显沧桑感,让观众在“有意思”的感观印象之外,多一层“有意义”的深刻体悟。 经过特效处理,里面每一张图片映入眼帘,都会让人仿佛置身于历史的时空。可以说,一张图片就是一段历史,一张图片就是一份情怀。新技术让历史场景在短片里活起来,既真实又亲切。同时,短片精细的画面设计有效提升了人们的观赏欲望和传播激情。受众在沉浸式体验中,感知总书记一心为民的光辉形象。 因此,声光电手段和数字化形象,虽是小的技术创新,却让有点枯燥感的传统新闻,顿时增添了美感与动感。摆脱单向度、单一化的传播格调,寓传播于“新”,受众在深受触动的同时,自然萌发在移动端分享的冲动,产生裂变式的二次传播效果,让习近平总书记为人民服务的公仆形象更可触可及,更有生命力、影响力。







视频于11月23日在央视网PC端、央视影音客户端、手机央视网、央视网微博、微信等渠道同步上线,人民日报新媒体、新华社新媒体、央视新媒体、中国政府网、共青团中央等主流媒体在官方微信、微博和客户端上进行推送,人民日报数字屏媒24000余块线下屏幕全天滚动播出,腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰、百度、秒拍、今日头条、一点资讯、乐视、爱奇艺、暴风影音等全网头条置顶转发;视频还在新浪微博、微信朋友圈等社交平台广泛传播,各主要新媒体移动端弹窗推送。根据中央网信办的统计,全网播放量2.5亿次,成为十九大后第一部爆款时政短视频。 《光明日报》刊发评论称,《公仆之路》用镜头带人们走进了习近平总书记履历中的历史现场,梁家河窑洞里的一盏灯火、河北正定的街头问政、八闽大地上的访贫问苦——一个个画面,呈现了习近平总书记的人民哲学与公仆本色。《南方日报》刊发评论员文章称,《公仆之路》展现了习近平总书记始终坚持的“为人民服务,永做人民公仆”坚定信念和深厚情怀。长江网刊文认为,《公仆之路》精良的制作品质、独出机杼的创新气质,以及所引材料的情理融合、叙述方式的浑然一体,无不让人耳目一新。 网民纷纷表示,“不忘初心,牢记使命,永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标,向习近平总书记致敬。”“这就是我们的习总书记,人民公仆,时代先锋,民族脊梁。”“这部主旋律的微视频,宛如一列呼啸而来的时间列车,把人们的记忆拉回了那个上山下乡的年代,又送回到劈波斩浪的新时代。追根溯源,是服务人民的初心,让人生如此不同。”等等 业界专家也纷纷为本片点赞,6位大V和一些媒体的评论反响;“一呼百应”的传播效应:“内容与形态的极致组合”、“触动人心的主题诠释”带来的是“引发共鸣的海量受众”,“温暖走心”的视频短片得到业界的高度评价与网友的热烈反响。

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《公仆之路》短视频清晰、流畅地呈现出习近平总书记以人民为中心的工作宗旨和情怀,核心思想突出,表现形式新颖,镜头语言丰富,尤其契合当下互联网时代的传播规律和阅读习惯,成为网络传播的一支精品力作。主片在5分多钟的时长内,精湛地控制节奏,声画完美互补,通过考究的音乐、精准的同期、感人的画面,让观众不由自主地代入其中,与表达的主题产生强烈的共鸣。

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