第二十六届中国新闻奖参评作品网络公示
初心
作品标题 初心
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刊播网站 央视新闻客户端 首发日期 2017年03月18日
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采编过程
(作品简介)

2016年,“不忘初心”成为民众关注度极高的热词。央视新闻策划制作了原创时政系列微视频《初心》(含三集:梁家河篇、正定篇、宁德篇)于2017年“两会”后在央视新闻新媒体全平台发布。视频一经发出,立即引爆网络,成为一部“现象级”作品。 一、创新立意 小切口表达高立意 这一原创微视频系列从“初心”这样一个轻巧而接地气的视角切入,追溯了习近平总书记“初心”的形成脉络,梳理了习近平总书记从梁家河到正定再到宁德的从政理念与实践的历史渊源。 三集微视频各具特色,各有侧重:梁家河篇借习近平总书记自己的回忆和村民的讲述,总结了习近平总书记人生履历中的七年与农民同吃同住、交往交心的农民经历;正定篇讲述了习近平总书记走上从政起点后的务实担当;宁德篇以鲜为人知的素材讲述了早在上世纪80年代末,习近平总书记就曾掀起从严治理的反腐风暴。 三篇既独立成篇,又贯穿成一线,注解了习近平总书记引用过的古语“宰相必起于州部,猛将必发于卒伍”,勾勒了习近平总书记的初心由发轫到衍伸的历史脉络。 二、创新发布 新媒体首发领导人专题片 这是央视首次制作习习近平总书记的人物专题片,也是央视首次将党和国家最高领导人的人物专题片的首发平台从传统电视端移至新媒体社交平台。三段视频的时长分别为6分51秒、7分25秒和6分14秒,符合新媒体平台“微视频”传播规律。 三、创新发掘 老资料焕发新活力 《初心》全片截取了大量习近平总书记在不同时期接受央视采访时的珍贵影像,并结合地方电视台资源补给,使得观者更易产生情感共鸣,让全片更富人文情怀。梁家河“娘的心”针线包的温馨、正定“高产穷县”减赋的故事、福建宁德清房的资料视频等等,这些独家挖掘的历史资料资源创新了时政微视频的表述方式。 同时,央视尊重历史更看重现实,片中结合当事人的讲述及历史物证展现了历史的真实性,通过实地拍摄提高了现实的贴近性,历史与现实相辅相成、相得益彰。 四、创新表达 此时无声胜有声 全片不设画外音解说,全程由习近平总书记本人自述或历史见证者亲诉,提高了视频的真实性。现场声、新闻资料原片片段、音乐自然衔接,娓娓道来,更亲切也更符合互联网传播规律。三集《初心》,每集末尾都会引用一句习近平总书记于重要场合所述的话语,也非常巧妙地画龙点睛,展现“初心即是他多年始终恪守的“本心”。《初心》于2017年3月18日晚通过央视新闻客户端发布后, 24小时内,该视频全网点击量突破4亿。10天之内,截至3月28日晚上,该视频全网总阅读量超12.36亿,持续引发全网热转。

推荐理由

原创时政微视频《初心》系列,是近年来网络平台上传播最广、影响最大、赞誉最多的微视频作品之一。这一作品创新立意、创新发布、创新发掘、创新表达,央视新闻新媒体在时政微视频领域的创新成果于《初心》中尽显。

初评评语

《初心》获得了大量网民自发的观看、转载、好评。这一“叫好又叫座”的产品,十天内全网阅读量达到12.36亿,创下时政微视频的传播记录。

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